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【人居研发·立异产品】全新方法环形生涯——融创华南 I AM I ?90后新生代129产品场景升级

2022-06-07

随着90后新生代立室立业，有了自己的小家庭，90后客群成为了市场上不可忽视的主要群体。古板的户型产品生涯空间无法支持全新一代的生涯方法，家庭成员之间 “不可言说”的矛盾也由此爆发。我们研究差别家庭成员的生涯习惯，用空间设计化解家庭矛盾，营造一个“每一天都很有爱”的家。

90后生涯新文化

作为独生子女为主的一代，90后在生长历程中既注重个性的展示，也更需要挚友圈子的社交需求，同时对新事物有着很强的接受能力，因此90后的家庭泛起了全新的生涯文化，家庭看法与小我私家私密、生涯品质与欢聚气氛都同样主要，成为90后客群的主要诉求。

90后客群新特征©客研公司

90后所组建的家庭性格标签在“温馨”、“陪同”、“容纳”这些要害词之外，泛起了更多“个性”、“自我”、“自力”的特征，具有“泛起传承”与“自主并重”的生涯态度，在重陪同、重家庭，以自信乐观转达知识的同时，也追求自由与自我，同时具有社交主张和“懒宅”主张的生涯需求，也关注生涯中的仪式感与兴趣主张。

客群研究痛点剖析©客研公司

华南新生代I AM I价值取向

在华南地区，新生代同时受到90后整体生涯文化与华南特有生涯习惯的影响，泛起出更有属地化特征的价值：他们既有着90后自力个性的生涯看法，也有华南天气所带来的养生、除潮、追求小家可变性的家庭看法；既有对智能家居生涯的追求，也尊重尊长对古板习俗的看法。

华南新生代对衣食住行的属地化追求

对释放个性的追求，让原本的户型产品不再顺应华南90后的客群定位，他们更需要能容纳自主体验的生涯场景，以合理的空间划分，为每个家庭成员都创立属于自己的小天地，在尊重相互生涯的同时，也让家庭成为兼有社交体验与共享喜欢的场合。家庭对他们来说不但是家人共有的空间，照旧体现自我表达的主要场景，这种精神追求与融创华南“I AM I”产品线正相契合。

华南90后的“新文化”价值取向

新场景创立新体验

融创华南以90后生涯新主张为依据，推出理念更迭的新生代产品，以华南地区90后客群的“新文化”为依据，从“I AM I”的生涯理念出发，通过生涯场景的迭变构建起一条“LOVE LOOP-爱之环”，在“新场景”中创立“新体验”。

以129户型面积段为例，面临目的为90后所组建的三代同堂的二胎家庭，“LOVE LOOP”产品为一家三代提供了全方位生涯场景的升级体验。

129户型客群详析

129户型L+场景升级

SCENE 01 泛玄关

分流洄游&智能家政

双动线泛玄关的设置让后勤区域毗连在一起，通过科学洄游动线，化解家中老人早起时买菜、做饭、洗衣等做家务对主卧休息区的滋扰。年轻人喜欢的智能家居——如扫地机械人、戴森家电等都放在洄游干区的智能家政柜里，一点即扫拖，形成适用懒人的家政洄游动线，在做家务的同时，也能一仰面就看到在客厅玩耍的孩子们。

玄关科学降低归家与家政对户内的影响

SCENE 02 LDKB一体巨厅

可分可合的欢聚空间

中西双厨与餐厅吧台交互，形成LDKB一体的“巨厅”，增添家庭代际活动空间。通过开放式聚合客厅设计，客厅成为一个多场景空间，可以转变为亲子互动空间、家庭交流空间、兴趣空间。一家人既可以各做各的事情，又能眼光所及的关注到其他成员。

多变可视的交互宽厅

SCENE 03 青年主卧

悦己的多用起居生涯

住户可以将私人喜欢纳入自己的主卧，它可凭证需要酿成——事情室、游戏室、化妆间，让其也能成为“自我实现”的小天地，更契合华南客群对主卧栖身空间要更具功效性的追求。

兼顾事情、休闲、生涯的生涯空间

SCENE 04 老人套房

自力清静的敬老时光

协调家庭的窍门，就藏在“关爱与距离平衡”场景里，为更好尊重家人生涯习惯与界线，产品对空间重新划分，接纳双套房设计。老人卧套与主卧套划分位于公区客厅两侧，阻止两代人生涯滋扰，并且拥有自力的生涯空间：老人卧套自带0.5卫、收纳空间、兴趣空间、以及直通景观阳台。

独享生涯体验的尊长套房

SCENE 05 可变儿童房

陪同式的生长空间

随着孩子生长阶段的转变，主卧与儿童房实现差别的空间状态，拉近亲子关系的同时，也为孩子创立出相对自力的生长空间，各人既能感受到相互的保存，又有各自的隐私�？梢贫教逵肟杀浼揖幽芄皇迪植畋鸬目占渥刺�，让孩子们从小到大都在家里快乐生长。

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可变性提供儿童空间的恒久使用可能

SCENE 06 收纳空间

三七使用原则的效率收纳

凭证物品属性及使用频率，收纳空间兼有隐藏收纳及展示性收纳，将不雅观的隐藏起来，让适合展示的收藏品更美。收纳空间接纳“三七原则”——隐藏70%的乱，展露30%的美。卧室衣物收纳、家政阳台家政收纳、餐厨收纳的系统，收纳分类，井然有序�；褪漳擅婊执�15.20平米，其中展示型收纳4.5平米，隐藏型收纳10.7平米。

以雅观和便当为导向的收纳逻辑

90后是追求自我的一代，是盼愿交流、又极为注重个体释放的群体，知足全新的消耗文化、生涯方法的“新生代产品”无疑是因时应势的市场行动，为今世年轻化的居家需求提供了一个优异的回应。我们希望，每个有爱的场景都在这里爆发，用爱陪同家庭的生长。

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